上周五深夜，我在杭州的办公室里刷着手机，一条实时快讯让我瞬间坐直了身子——“草根网红主播批量撤离杭州”恰好在同一时间点，可以注意到，我的微信之上，弹出一条来自里昂足球俱乐部亚太区总监马克所消息呈现而出，“我们急切需要做出在中国方面社交媒体策略的调整，特别是短视频以及直播那方面的内容。”。
身为里昂俱乐部处在中国市场里的品牌顾问，是本人亲自目睹了这家法国的老牌俱乐部在中国所历经的艰难路程之际，此刻存在两个从表面上看来并无关联关联的一些相关大小事情杭州网红撤离以及足球俱乐部所做出的数字战略调整这件各种事情各种内容内容方面的决定，正表明指向了同一个真实的情况或者事物的实际真情实况流量泡沫已然破裂，内容为王的这个时候已然来临。
里昂足球俱乐部如何在中国市场摆脱“水土不服”？
2019年，里昂俱乐部满怀壮志雄心地踏入中国市场，然而却遭遇了阻碍。那时的团队盲目笃信高价聘请头部网红开展直播带货，用于售卖球衣以及周边产品。最终结果让人灰心丧气：一场时长两小时的直播，观看量存在虚假增高情况，而转化率却低到了堪称可悲的程度。
之后，马克向我坦白说道：“我们犹如踏入别人家派对的生分客人，谈论着无人感兴趣的话题。”那家俱乐部将国内品牌依靠网红流量的玩法完全照搬，然而却忽视了足球俱乐部品牌的独特特性。那些球迷所需求的是认同感以及归属感，并非生硬的商品推销。
2021年出现了转机，团队中有一位年轻球迷，这位年轻球迷刚毕业，他提出了一个大胆想法：放弃大网红，培养俱乐部自己的内容创作者。
为什么足球俱乐部需要打造自己的内容生态？
我们着手构建一个规模较小的内容团队咯，其成员全都leyu.com是实实在在的里昂队超级铁杆球迷呢。他们对算法一窍不通呀，然而对足球却是颇为了解的哟，对俱乐部的历史以及传统也是知晓的呢。让人倍感惊喜的是呀，这般的真实居然摇身一变成为了他们最为突出的优势啦。
有一位名为小张的内容编辑，我还记得他，他制作了《里昂青训营的中国少年》系列短视频，这些短视频没有进行炫技式的呈现，只是把一位中国年轻球员在法国青训营的日常生活真实地记录了下来，该系列在B站获取了超过百万的播放量，弹幕里面全都是鼓励以及专业讨论。
与此同时，我们密切关注着中国内容行业的变化。当看到部分MCN机构开始撤离杭州现今，行业已然从那种以流量为核心主导要素的阶段逐渐步入到将供应链凸显为关键地位的崭新阶段之中，在此情形下，我们内心对于自身所秉持的足球方向愈发坚定，具体而言，足球俱乐部的供应链所涵盖的内容便是其自身独具一格的文化以及切实发生过的真实故事 。
如何用赛事实录打动中国球迷的心？
一场于2023年4月举行的各类赛事，变成了我们内容规划的转变关键点。里昂于主场临近结束之际击败对方，我们的内容工作团队马上展开行动，并非选取单纯公布比赛得分，而是着手创作一部。深度赛事实录——先是赛前球迷嘹亮唱出的声音，接着是更衣室里一闪而过的简短画面，然后是制胜球全方位多角度的反复播放，最后是球员当下立刻进行的访谈 。
此部作品于抖音走红，并非缘自算法推荐，乃是借助真实情感触动人心。评论区域之中，中国球迷纷纷留下话语：“此乃我所钟情之足球！”“来年的法国那里，我必定要前往热尔兰球场进行朝拜！”。
实实在在的商业回报随之而来，我们推出与国内几个体育品牌联名的产品，基于真实故事开展内容营销，销售额比此前任何一场网红直播带货都远超 。
今年双十一那段时期，好多品牌还挣扎在那直播的红海当中，而我们的电商平台靠着。深度解读型如下这样的内容，像《里昂球衣背后的工艺与故事》、《青训教练带你解析训练装备科技》，达成了300%的同比增长比例。这证实了这样一个要点：一旦品牌自播回归到内容的本质层面，反倒能够吸引到真正的目标受众群体。
马克所带领的团队已然着手开展下一阶段战略的布局工作，这一布局是要把AI数字人主播引入到日常内容运营之中，目的是运用其进行法甲比赛凌晨时段的实时解说以及与球迷展开互动。然而我们心里明白，技术仅仅是一种工具，而真正的关键核心依旧是内容自身。
在如今这个信息呈现出过度繁杂状况的时代，那些身为球迷的人们早就已经对毫无变化、一模一样的营销方面运用语言以及特意花费心思去制造构设出来的热闹感觉厌烦了，他们内心十分期望能够拥有真实的、具备一定深度的、饱含温度的那种连接，可以说这恰恰就是里昂俱乐部在面向中国市场汲取归纳得到的珍贵的、有价值的经验教训——。只有当内容回归真实，品牌才能找到真正的知音。
要是你也正思索着怎样令你的品牌于喧嚣之中特别显眼，那就不妨去点个赞、进行收藏这篇文章，然后在评论区域分享你的见解。关注我们，一块儿去探究品牌内容的没边儿可能性。
